«Можно, если нужно!»: «Москвич» запатентовал новый слоган

Автомобильный завод «Москвич» подал заявку на регистрацию словесного товарного знака «Можно, если нужно!». Информация об этом появилась в реестре заявок Роспатента. В настоящий момент точные причины и маркетинговая стратегия, стоящая за выбором именно этой словесной формулы, до конца не раскрыты представителями компании. Однако в отраслевых публикациях уже появились первые гипотезы относительно того, для какого продукта или направления предназначается столь ёмкое выражение.

Что может означать новый слоган

Журналисты «Российской газеты» в своём материале отмечают, что логичнее всего связать появление данного слогана с ожидаемым развитием перспективной линейки автомобилей под литерой «М».

Не исключается и альтернативный сценарий, предполагающий, что фраза призвана поддержать некие совершенно новые, пока не анонсированные публично модели или сервисные инициативы завода.

Эта интрига подогревает интерес потребителей и экспертного сообщества к дальнейшим шагам возрождённого бренда.

Сферы применения товарного знака

Анализ сопроводительной документации к заявке, поданной в Роспатент, указывает на амбициозный размах правовой защиты нового обозначения. Перечень классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), по которым испрашивается охрана, значительно шире исключительно автомобильной тематики.

Помимо очевидного пункта о наземных, водных и воздушных транспортных средствах, правообладатель намерен использовать слоган для маркировки обширного пула высокотехнологичной продукции. В перечне значатся: научные, навигационные и геодезические приборы; оптическое и измерительное оборудование; техника для передачи и распределения электроэнергии; широкая номенклатура аудио-, видео- и компьютерного «железа»; различные носители информации и программное обеспечение; а также кассовое оборудование и компьютерная периферия.

Столь диверсифицированный подход к регистрации может свидетельствовать как о планах по выпуску сувенирной и сопутствующей продукции под данным лозунгом, так и о более глубоких стратегических замыслах по развитию инженерных и IT-компетенций марки. Дополнительно в список включены услуги в области рекламы, административного консультирования и управления бизнес-процессами.

Вывод

Регистрация слогана «Можно, если нужно!» является очередным этапом в построении идентичности обновлённого бренда «Москвич». Многообразие категорий заявки подчёркивает стремление компании создать вокруг новой фразы не просто автомобильную рекламу, а целую концептуальную экосистему, охватывающую технологии и сервис. Судя по всему, данное выражение призвано транслировать уверенность и готовность бренда отвечать на вызовы рынка и запросы потребителя, однако конкретный продукт или линейка, с которыми будет ассоциироваться этот девиз, пока остаются предметом догадок и ожиданий.