«Вдвое дешевле»: россияне массово отправляются за новыми «Ладами» в Тольятти

Несмотря на широкую дилерскую сеть, охватывающую практически все уголки России, Тольятти продолжает оставаться своеобразной «меккой» для покупателей автомобилей Lada. Этот город давно перерос статус просто места производства и стал олицетворением бренда, его сердцем и душой. Исторически сложилось так, что именно сюда стремились автомобилисты в поисках выгодной покупки.

Возможность сэкономить или дань традициям?

В хаотичные 90-е годы, когда дилерская сеть только зарождалась, а склады «АвтоВАЗа» были основными поставщиками автомобилей, поездка в Тольятти была зачастую единственным способом приобрести машину без переплат и в желаемой комплектации. Для жителей близлежащих регионов это был не просто способ сэкономить, а насущная необходимость. Со временем эта практика укоренилась и превратилась в своеобразную традицию.

Сегодня, когда цены на автомобили Lada фиксированы, а распределение происходит через дилерскую сеть по всей стране, необходимость в поездке в Тольятти, казалось бы, отпала. Однако интерес к городу не угас.

В 2023 году «АвтоВАЗ» даже попытался воспользоваться этой тенденцией, запустив акцию «Покупаем в Тольятти», предлагая онлайн-заказ с получением в местных салонах без навязанных дополнительных услуг.

И хотя акция была кратковременной и с ограниченным ассортиментом, она подтвердила сохраняющийся спрос.

Для одних покупателей поездка в Тольятти – это возможность сэкономить на дополнительных опциях, для других – дань многолетней традиции.

Сэкономить всё-таки можно

Плотность дилерских центров в Тольятти, где на 660 тысяч жителей приходится десять официальных точек продаж, создает уникальную конкурентную среду.

В отличие от крупных городов, таких как Санкт-Петербург, где на шесть миллионов жителей дилеров не намного больше, в Тольятти каждый автосалон стремится привлечь покупателя, предлагая скидки и выгодные условия, особенно при необходимости выполнения плана продаж. Это делает город привлекательным для жителей соседних регионов, стремящихся приобрести автомобиль по более низкой цене.

В Тольятти также легче найти редкие комплектации автомобилей Lada, такие как спортивные модификации Vesta SW Sportline, которые быстро раскупаются в других регионах.

Кроме того, в городе существуют неофициальные стоянки с новыми автомобилями, где цены часто ниже, чем в салонах, благодаря особым схемам реализации и близости к заводу.

Стремясь выполнить план продаж и получить бонусы от «АвтоВАЗа», дилеры в Тольятти готовы отпускать автомобили по минимальной цене, а иногда и себе в убыток. Посредники, в свою очередь, забирают автомобили по сниженной стоимости и перепродают их немного дешевле рыночной цены, что также привлекает покупателей.

Плата за экономию

Стоит помнить, что, несмотря на все преимущества покупки автомобиля в Тольятти, существуют и определенные риски.

Рекламные обещания о приобретении «Лады» «вдвое дешевле» являются, как правило, неправдой. Максимальная выгода при подобных сделках обычно не превышает 10%.

Кроме того, в паспорте транспортного средства (ПТС) первым владельцем может быть указан посредник, а не покупатель. Гарантия от завода сохраняется, но ее срок отсчитывается не с момента покупки автомобиля, а с даты сделки у дилера, что может сократить период гарантийного обслуживания.